电信企业借CRM逐鹿中原
我接通了10000号的人工服务:“您好,我的电话费用比较高,每个月都好几百,有什么方法可以节省话费吗?”坐席代表:“请问您是家庭用户,还是商业用户?”笔者:“我说的是我家里的电话,号码是8761****,我打长途比较多。”在确认了该号码属家庭用户后,坐席代表建议:“您可以参加‘长颈鹿’计划,在拨17909打长途的时候能帮您省钱。”笔者:“我已经在拨17909了呀。”坐席代表:“如果您没有参加计划,拨叫17909国内长途,头三分钟的价格是0.52元/分钟,第4分钟起是0.41元/分钟;如果参加了,第一个3分钟的价格是0.52/分钟,第2个三分钟的价格是0.41元/分钟,从第7分钟起是0.22元/分钟。”笔者:“哦,那请为我登记办理这个服务,另外我还想改一下发票的投递地址。”坐席代表:“对不起,一天只能办理一条业务登记,刚才的‘长颈鹿’计划登记了,从这个月21日起执行;变更地址明天才能办理。”点评:笔者经常收到中国移动和中国电信邮寄来的宣传品,但除开有一次收到的了中国移动的会员卡(印刷了本人的姓名)外,其他的宣传品无一例外是千篇一律的“大路货”,我往往是没有怎么看就扔掉了,我推想许多其他的用户也是一样的吧? 看来这个直效营销Direct Marketing营销战役的效果不会很理想。如果电信企业能深入实施CRM策略,整合客户信息,利用一些技术手段(如数据仓库、数据挖掘与联机在线分析),将符合某种特征的用户筛选出来,根据其特征向他们提供更具个性化的服务,推荐有关的优惠计划,用户的关注度和满意度必然会更高,市场营销战役才能获得更多有价值的线索。也只有这样,呼叫中心才可以实现不仅被动地接受呼入,也可以有目的地呼出,增强高价值客户忠诚度,唤醒消极用户以提升其等级,有效地把服务组织变成效益中心。广州朗润公司供稿 CTI论坛编辑
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