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针对Google关键词广告新质量分数系统进行优化

发布时间:2020-06-28 11:16:08 阅读: 来源:魔术贴厂家

在未来的几个星期内,Google将发布一种新的方法用于决定你的广告什么时候出现。不再采取老系统的“保存,实验和关闭”关键词而代之以“基于质量的系统”,这种情况下,关键词要末是活跃的要末是非活跃的。

Google将如何取得质量分数:

“新的关键词不会再被关闭或具有最低的点进率(CTR)门坎。相反,只要你的关键词具有足够高的质量分数(由关键词的点进率、广告文本的相关性、关键词历史事迹和其他相干因素决定)和最大的CPC,就将触发广告。

由于有更多情势的算法,你对广告将显示在 排名的哪一个位置将具有更大的控制能力。

是否是认为质量分数系统非常简单?请三思!

市场商所面临的主要是来自于以下几个方面问题的挑战。

无经验的广告商极可能会增加他们的最大CPC来保持他们的付费搜索排名。这只会解决当前的问题,而且会造成预算超支并使得广告的费用大大提高。

为了到达较为积极的状态,提高CPC是其中的方式之一,但是在需要花更多的钱之前还有一件更为重要的事情,那就是通过优化提高质量分数。

另外,无经验的广告商还可能删除现有未激活的关键词,却不知道,只需通过账户、预算的结构等调剂就可以轻松地将其激活。这种情况下,他们可能会失去唾手可得的某些关键词转换的回报。

要保持关键词处于活跃状态,一个有经验的代理机构会这样做:

* 改变账户、广告活动、广告组和关键词的结构

* 改变广告活动的预算

* 精炼内容定向

* 针对你的最大CPC进行优化

* 选择适合的关键词匹配

* 确保高质量广告文本的循环

* 选择适合的关键词

* 建立广告活动反向关键词

* 实行内容站点排除

Google的新质量系统将使得那些无经验的广告商与有经验的付费搜索代理机构相比较更难以取得优势。注意更多的企业在聘请代理机构管理Google关键词广告的更加复杂的质量分数,而不要牢牢盯在点击率上。

由于变化行将来临,如果你想弄假期付费搜索活动,最好从现在开始。

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