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同是国产运动品牌为何安踏李宁能驰名中外而它却销声匿迹_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 16:35:57 阅读: 来源:魔术贴厂家

原标题:同是国产运动品牌,为何安踏李宁能驰名中外,而它却销声匿迹?

随着人们消费水平的不断提升,“穿名牌”的风潮逐渐在年轻人之间蔓延,越来越多的运动品牌成了消费者新的宠儿。安踏和李宁作为国产运动品牌的两大巨头,在近些年的发展迅速,不仅在国内市场取得了不错的销售成绩,其业务范围也逐渐蔓延至海外。

而匹克作为曾经安踏的最大竞争对手,其线下分店的数量曾高达7800多家,年营业额也曾高达几十亿,如今却不断走向衰败,这是为何呢?

专注于篮球产品,迅速成为国产知名运动品牌

福建泉州被誉为“中国鞋都”,许景南1989年在这里创立了匹克。在当时,泉州当地有许多从事代工的工厂,并且一直订单不断。许景南不做代工反而要自立门户,这种做法不仅没有得到支持,反而让人对他产生了质疑。

在品牌创立之初,匹克一直专注于篮球产品,特别是对于篮球鞋的设计研发。1991年,匹克成为了“八一男篮”的赞助商,因为对专业篮球运动产品的专注,也让匹克迅速成为了本土知名的运动品牌。

注重产品宣传,与NBA达成战略合作

自从姚明进入NBA以后,国内对于NBA的关注度得到了前所未有的提升,这也让匹克看到了商机。2005年,匹克将目光对准了国际赛场,与NBA达成了战略合作,匹克也成为了第一个进入NBA赛场的中国运动品牌。随后匹克又顺水推舟,签约了知名的NBA球星肖恩·巴蒂尔为其代言,匹克也达到了前所未有的品牌知名度。

不注重品牌转型,继续走“低价”老路

匹克的辉煌期并没有一直持续,从2012年开始,匹克的年销售额就不断开始走下坡路。其对手安踏和李宁等品牌纷纷对企业进行转型,以满足更多的消费需求,但匹克却一直停滞不前,依旧以“低价”作为产品的销售模式。然而价格的优势并没有受到消费者的青睐,截止到2016年底,匹克的下线门店数量也从7800多家下降到5000多家。

如今我们已经很难看到匹克专卖店的身影,而安踏和李宁却依然活跃在运动品牌市场。一个企业如果想要在市场中立足,适应市场的发展尤为重要,匹克在消费需求产生变化时没有对自身进行调整,令其失去了竞争力,最终走向衰败也就不足为奇了。

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