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耐克订单锐减生产运廉价鞋成现实选择-【新闻】

发布时间:2021-05-24 08:23:09 阅读: 来源:魔术贴厂家

09月06日讯 每双超过1,000元的AirMax仍然是耐克网站上卖得最好的鞋,不过,在最近一个季度业绩同比下滑和下半年订单减少10亿美元的压力下,生产拥有更多消费者的廉价产品成为耐克的一个现实选择。

6月24日,耐克公布了2008~2009财年第四季度和整个财年的经营业绩报告,截至今年5月31日,耐克第四季度收入47亿美元,同比下降7%;扣除汇率因素,收入与上半年持平。整个2008~2009财年,耐克收入192亿美元,同比略增3%,扣除汇率因素,同比增长4%。

对于第四季度业绩同比下滑,耐克解释安置被裁减的一千多名员工所产生的费用是一个重要因素。此前,耐克宣布在全球范围内裁减1,750名左右的员工,希望能够削减开支,调整公司架构。为了实现这个目标,2008~2009财年第四季度,耐克公司花费了1.95亿美元的税前收入。

即便裁员已经付诸实施,但耐克下一年度的前景仍然不乐观。耐克公司表示,从2009年6月~11月,该公司主打的“耐克”运动鞋、服装产品订单金额只有78亿美元,同比减少12%,约减少10亿美元,扣除汇率因素,订单金额也将同比减少5%。

运动用品市场研究人士马岗对CBN记者表示:“耐克第四季度收入同比下滑,主要原因与耐克的高端产品定位有关系。耐克的科比和詹姆斯等系列运动鞋售价折合人民币在1,200元~1,300元左右,属于中高端产品,而金融危机影响最大的就是中高端市场。目前,美国和欧洲仍然是耐克的主要市场,而这两个地区也是受到国际金融危机打击最严重的地区,消费者购买力严重缩水,销售业绩自然下滑。”

欧美市场的疲弱从今年下半年的订单金额变化可以看出一丝端倪。按地区分布,今年下半年,美国市场订单金额减少4%,欧洲、中东和非洲市场则减少24%。

耐克首席执行官马克·帕克(MarkParker)表示,运动用品的高端市场仍然存在,耐克不会放弃,但是也会努力开发100美元以下的产品来吸引消费者,帕克说:“消费者必须进行选择,但是并不意味着就要为高价埋单。”

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